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 随着消费者对健康的追求，母婴营养品市场也顺势进入了发展的黄金期。一方面，消费者健康意识增强，免疫营养品需求增大，消费人群的基数变大，指数级增长；另一方面，如何才能保持营养的科学摄入和补充，安全的营养补充会成为一种新的需求，且这种需求会伴随着产品的普及推动整个母婴行业的发展。  营养品作为小众化商品，虽然已提升宣传的力度，不断强调营养品的重要性，但是仍有一部分消费者对其不了解、不信任。另外还存在家长们不知道应该补充哪些营养品，各个品类能否搭配使用等问题。因此转变营养品的生产方向，成为部分品牌扩大影响力、丰富产品种类的一发展道路。企业以固有的营养品为基础，开辟特殊奶粉、添加米粉、或是特殊辅食等等，以达到了吸引消费者的目的。 CBME现场的广济堂、臣生、诺珍、酷幼、朵力加、优莱美、生命阳光等品牌，都在生产营养品的同时制造如奶粉、米粉、辅食等婴幼儿必须食品，并以此扩大生产规模，不断上市新品的模式带动品牌知名度的提升。添加了益生元、钙铁锌硒等微量元素或是其他种类营养成分的奶粉，更贴近了消费者的需求，营养品成为了婴幼主食的卖点。如果一罐奶粉就能够解决多种问题，那么消费者是否会更倾向于选择它呢？ 本次参展的营养品虽分散于三个展馆内，但其种类之多、品种之繁仍令人眼花缭乱。许多品牌并不满足于鱼肝油、乳钙、维生素等常见营养品的生产，而以专业的研发开展特殊营养品的研制。 业内人士分析，随着环境变化与人们饮食结构的不合理，婴幼儿在生长过程中可能存在一些特殊营养元素的缺乏。特殊营养品的研发生产是对婴幼儿营养研究的再一次进步，国家卫生系统对婴幼儿营养的重视也为市场添加了新动力。企业致力于研发也许是一个相对收效较慢的发展方式，却是较为稳健的发展模式。  我们在现场发现，来自新西兰联合制药有限公司自有品牌Rainbow bean(彩虹豆豆)快速瞄准免疫营养赛道，发布新品Rainbow bean(彩虹豆豆)EpiCor，在免疫营养领域继续专注免疫，建立群体免疫屏障。Rainbow bean(彩虹豆豆)EpiCor以差异化配方卖点，更专业、更高效地链接新生代消费者。 Rainbow bean(彩虹豆豆)EpiCor是美国EMBRIA HEALTH SCIENCES, L.L.C. 公司正规授权，大量临床报告显示，核心成分EpiCor，有抗感冒病毒、抗过敏、促进肠道健康的作用，还可帮助加强免疫第一、二道防线的抗氧化能力，并在2小时内起效，效果显著。确保为消费者带来更高效的免疫力体验。 除此之外，Rainbow bean(彩虹豆豆)EpiCor采用10大核心免疫成分完美融合，充分满足了消费者对高价值营养的需求，也符合更安全、更高效的免疫营养发展趋势。 Rainbow bean(彩虹豆豆)EpiCor是一款高含量爱毕可和免疫球蛋白的调制乳粉。免疫球蛋白达到2000毫克/100克，125毫克/袋的爱毕可酵母，外加75毫克/100克乳铁蛋白，辅佐燕窝酸。外加水苏糖，低聚半乳糖，岩藻多糖，葡聚糖四种活性多糖，有益生元功效。接骨木莓+针叶樱桃双重果粉，抗氧化，提高免疫力。相较于市场上绝大多数乳铁蛋白调制乳粉产品，有绝对的竞争优势。其中不含任何香精香料或食品添加剂，不含任何繁琐及不必要配料，整体配方精炼有效。整体配方含多种益生元及营养素，多位一体针对儿童营养需求，科学比例，卖点亮眼，原料高端。  Rainbow bean(彩虹豆豆)EpiCor配方中绝大多数原料皆为安全营养素，稳定性高，儿童吸收起来速度较快。在免疫力及肠胃功效上都有明显效果。总体口感佳，易受用户喜爱。是儿童乳粉产品上强有力的比例搭配，功效上亦有证可循，科学配方，有强大市场优势。 与此同时，彩虹豆豆基础乳粉皆采用恒天然nzmpTM纯新西兰奶源，国际认证，质量保证，具有新西兰本土代表性。高品质分离乳清蛋白粉，从大量牛乳中提纯其精华蛋白，剔除脂肪、乳糖及杂质。丰富营养素，易吸收，含有25%的活性免疫球蛋白，外含乳铁蛋白，全面提高儿童免疫力。乳铁蛋白在母乳中含量较高，在抗病毒及营养素吸收上有显著活性，亦可促进婴幼儿发育。对各个年龄层人群也都有其功效，属于优质蛋白，易吸收，增强抵抗力。 Rainbow bean(彩虹豆豆)EpiCor配方中绝大多数原料皆为安全营养素，稳定性高，儿童吸收起来速度较快。在免疫力及肠胃功效上都有明显效果。总体口感佳，易受用户喜爱。是儿童乳粉产品上强有力的比例搭配，功效上亦有证可循，科学配方，有强大市场优势。 站在行业角度，如今营养品类格局加速更迭，更加考验企业在产品、品牌、渠道端的综合实力，所以在母婴渠道营养品类重构的当下，更加全方位、专业化、精细化的服务是品牌基石。 彩虹豆豆以价值驱动革新，顺应用户需求变化，坚持营养品研发并多维渠道赋能，未来必将绽放更大的爆发势能，与渠道共赢增长。而这也正是彩虹豆豆加速突围的机会点。 |
